Comprenez ce qui pousse les utilisateurs à visiter votre site Web afin d’améliorer le ciblage par mots clés et, en fin de compte, d’améliorer votre classement.
Avez-vous déjà posé une question à quelqu’un et reçu une réponse totalement insatisfaisante ? Peut-être que leur réponse était trop générique, déroutante ou qu’il y avait une sorte de malentendu qui les a conduits à un sujet sans aucun rapport. Lorsque vous posez une question, vous avez généralement une idée du type de réponse que vous recherchez. Par exemple, si vous demandez « où avez-vous trouvé ce fromage ? vous voulez probablement connaître le nom d’un magasin. Cette idée de votre réponse idéale est l’intention de recherche.
En ce qui concerne la recherche en ligne, l’intention de recherche est l’un des facteurs de classement les plus importants pour Google, mais elle est souvent négligée. Comprendre l’intention derrière certaines requêtes de recherche peut vous aider à créer un contenu pertinent et précieux qui correspond au mot-clé que vous avez choisi. Que vous pratiquiez le ciblage par mots clés ou que vous essayiez simplement de trouver le meilleur moyen de capturer de nouveaux prospects, l’intention de recherche devrait jouer un rôle important dans les décisions de création de contenu .
Qu’est-ce que l’intention de recherche et pourquoi est-ce important ?
Parfois appelée intention de l’utilisateur, l’intention de recherche se résume à un concept simple : que recherchent les utilisateurs ? Et c’est important pour Google parce que c’est le but du moteur de recherche : trouver exactement ce que vous cherchez en 0,2 seconde. Ainsi, si vous souhaitez améliorer votre classement Google et vous retrouver en tête des résultats, vous avez besoin d’un contenu qui parle directement de l’intention de recherche du mot clé que vous avez choisi.
Il y a trois aspects de l’intention de recherche à prendre en compte lorsque vous souhaitez créer du contenu autour d’un mot-clé spécifique :
Le format doit correspondre à l’intention de l’utilisateur.
Si quelqu’un recherche « Thriller de Michael Jackson », il ne recherche probablement pas un article de blog sur la façon dont la chanson est devenue célèbre. Ils veulent très probablement regarder la vidéo Thriller et Google le sait, donc il remplit une pléthore de vidéos YouTube en haut du SERP. Le type de contenu que vous créez doit correspondre à l’intention de l’utilisateur. Même si vous trouvez un mot-clé avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté, si le format ne correspond pas à ce que vous avez l’intention de créer (blog, vidéo, liste, eBook, etc.), alors vous ne verrez probablement pas le retour que vous espéraient.
Répondez à la question posée par l’utilisateur.
Votre mot-clé peut être juste un mot ou une phrase, mais il y a de fortes chances qu’il soit lié à une question plus large à laquelle les utilisateurs espèrent répondre. La chose à retenir ici est que les gens ont une courte durée d’attention. Ils ne passeront pas au peigne fin 2 000 mots et n’analyseront pas votre blog pour trouver les informations dont ils ont besoin. Donc, à la place, vous voulez vous assurer que la question est clairement répondue dans votre article de blog afin que Google puisse extraire les informations pertinentes et les montrer à l’utilisateur. Cela les encourage à visiter votre page car ils savent que vous disposez des informations qu’ils souhaitent.
Les informations complémentaires doivent être pertinentes et engageantes.
De courtes durées d’attention peuvent créer d’énormes taux de rebond si vous ne gardez pas les utilisateurs engagés. Ainsi, lorsque vous élaborez votre contenu, répondez d’abord à la question principale, puis essayez d’anticiper les questions suivantes et fournissez également ces réponses. Cela peut captiver un public, le garder sur votre page et augmenter vos conversions , car vous continuez à fournir de la valeur au-delà (mais liée à) sa requête de recherche initiale.
Vous pouvez même aller jusqu’à prendre en compte des publics spécifiques à différentes étapes du parcours de l’acheteur. Plus vous créez de contenu spécifique, plus vous pouvez toucher d’utilisateurs à chaque étape de l’entonnoir de vente . Lorsque vous parlez directement à votre public de son problème ou de son état d’esprit spécifique, vous êtes plus susceptible d’augmenter vos conversions, car vous avez apporté des réponses à ses questions et des solutions à ses problèmes.
Donc, pour répondre à votre question « Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ? »
- Vous avez besoin du contenu le plus pertinent pour la requête pour vous classer dans les meilleurs résultats de recherche.
- Les taux de rebond diminuent lorsque vous fournissez exactement ce que les utilisateurs recherchent.
- Un contenu qui tient compte du parcours de l’acheteur et des prochaines étapes est plus susceptible d’augmenter les conversions.
4 types courants d’intention de recherche
Une seule intention de mot-clé peut facilement s’intégrer à plusieurs types de recherche, mais pour faciliter les choses, il existe quatre catégories principales d’intention de recherche. Comprendre à quelle catégorie appartient votre intention d’utilisateur peut vous aider à mieux positionner votre contenu en utilisant des modificateurs de mots clés utiles et des formats appropriés.
Mots clés informatifs
La plupart des personnes utilisant des moteurs de recherche entrent dans cette catégorie d’intention de recherche. Ils recherchent des informations, recherchent une question ou tentent de résoudre un problème. En un mot, ce sont des gens qui font de la recherche.
Les requêtes les plus courantes pour l’intention de recherche d’informations sont les questions « comment faire » et « qu’est-ce que », telles que « comment changer une ampoule » ou « qu’est-ce que l’astrophysique ? » Les mots clés uniques et les expressions génériques sont populaires dans cette catégorie et vous laissent une bonne marge de manœuvre pour fournir des informations complémentaires pertinentes. Vous pouvez créer des articles de blog éducatifs, des webinaires, des publications sur les réseaux sociaux ou tout autre type de contenu correspondant au format de recherche.
Ce type de recherche offre une opportunité unique de se classer dans la zone Les gens demandent aussi , ce qui peut également aider à améliorer votre classement Google. Vous pouvez même optimiser les extraits en vedette dans vos résultats de recherche si vous souhaitez mettre en évidence un type d’information spécifique en utilisant des mots clés dans votre méta description.
Mots clés de navigation
Cette catégorie est généralement composée d’utilisateurs qui savent ce qu’ils veulent. Ils recherchent une entreprise ou un site Web spécifique, ils utilisent donc des mots clés de marque ou des mots clés très spécifiques. Dans cette catégorie, vous pourriez voir plus de mots-clés à longue traine et de nombreux noms d’entreprises et secteurs d’activité. Ce type d’intention de recherche a moins de chances de capturer de nouveaux utilisateurs, sauf si vous appartenez à la catégorie spécifique qu’ils recherchent.
Requêtes de recherche d’enquête commerciale
Les utilisateurs avec ce type d’intention de recherche sont généralement au milieu de leur parcours d’achat. Ils recherchent des produits, des marques ou des services avant de faire un achat. Selon l’endroit où ils se trouvent dans l’entonnoir des ventes, ils peuvent envisager différentes options ou se limiter à un type de produit ou à une marque auprès de laquelle ils souhaitent acheter.
Des cibles de mots clés spécifiques et des expressions de recherche détaillées fonctionnent souvent mieux pour correspondre à ce type d’intention de recherche. Plus vous pouvez être précis, plus il est facile de commercialiser auprès d’un public spécifique qui se trouve à l’étape que vous souhaitez aborder, comme la notoriété ou la considération.
Mots clés transactionnels
Lorsque les utilisateurs sont prêts à effectuer un achat, ils entrent dans la catégorie d’intention de recherche transactionnelle. Ils ne recherchent plus de produits ou ne comparent plus les spécifications ; ils essaient simplement de trouver un endroit où ils peuvent acheter le produit qu’ils ont déjà choisi. C’est là qu’interviennent vos mots-clés d’intention d’achat : les utilisateurs de mots-clés recherchent lorsqu’ils sont prêts à effectuer un achat.
Les termes de ces recherches incluent souvent des mots tels que « prix » et « coût », car les utilisateurs essaient de trouver la meilleure offre. Ce type d’intention de recherche génère généralement des résultats tels que des pages de produits, des cartes d’emplacements, des résultats payants ou des avis. Il s’agit d’une catégorie dans laquelle vous pouvez gagner du trafic organique en optimisant vos pages de produits, de destination et de vente avec des mots clés pertinents pour attirer des clients potentiels qui ont un état d’esprit d’achat.
Lignes directrices pour améliorer les cibles de mots clés en fonction de l’intention de l’utilisateur
En gardant à l’esprit les quatre types d’intention de recherche, vous pouvez commencer à optimiser votre contenu pour qu’il soit mieux classé dans les SERP. J’ai abordé la façon dont le parcours de l’acheteur peut être corrélé à l’intention de recherche dans les sections précédentes, mais ici, je veux vraiment plonger dans ce concept.
Les chercheurs ont des intentions différentes qui sont souvent en corrélation avec les différentes étapes du parcours de l’acheteur. Par conséquent, vous devez associer vos mots clés au parcours de l’acheteur et améliorer les cibles de mots clés en fonction de leur intention d’achat. D’une certaine manière, vous pouvez transformer votre entonnoir marketing traditionnel en un entonnoir de mots clés pour la production de contenu, tout comme celui fourni par Ahrefs .
Dans la dernière section, nous avons parlé des types de mots clés qui correspondent à chaque catégorie d’intention de recherche. Nous pouvons maintenant voir comment l’intention de recherche s’intègre dans le parcours de l’acheteur. Ces mots-clés larges qui apparaissent dans les recherches d’information s’adressent bien aux clients potentiels qui prennent conscience de votre marque. Les mots-clés de marque dans les recherches de navigation aident les gens à trouver rapidement et à en savoir plus sur votre entreprise. Les mots-clés spécifiques dans les recherches commerciales leur donnent des informations sur vos produits ou services. Et les mots clés transactionnels vous aident à convertir ceux qui sont prêts à acheter.
La clé pour cibler les clients à ces différentes étapes est de connaître votre acheteur . Avoir une persona d’acheteur sous la main peut vous aider à vous concentrer sur ce que les clients potentiels recherchent, ce à quoi ils pensent et les obstacles qu’ils pourraient rencontrer en cours de route. Une fois que vous savez qui achète votre produit, vous pouvez mapper vos mots-clés pour qu’ils correspondent à leur parcours.
Par exemple, supposons que vous vendiez des chaussures de course de haute qualité et que votre personnalité d’acheteur soit un homme de 30 ans qui va courir tous les matins avant le travail. Vous pourriez commencer son voyage avec des mots-clés généraux comme « chaussures de course de haute qualité », « chaussures de course de ville » ou « chaussures de course pour hommes » juste pour attirer son attention. Ensuite, vous pouvez passer aux mots-clés concernant spécifiquement vos chaussures de course, puis comment elles se comparent à d’autres marques. Enfin, vous pouvez l’attirer avec un mot-clé qui correspond à votre ligne de chaussures spécifique afin qu’il puisse rapidement faire un achat en toute confiance.
D’accord, cet exemple a définitivement fait paraître facile. La vérité est que la recherche de mots-clés est un processus, et lorsque vous permettez au parcours client d’éclairer vos choix, cela peut aider à conduire une stratégie de contenu robuste et réussie . Voyons les étapes :
Déterminez à quelle phase du parcours client vous souhaitez vous adresser.
Ce choix guidera votre recherche de mots clés pour correspondre à l’intention de l’acheteur afin que vous sachiez rechercher des mots clés larges de l’entonnoir supérieur, des mots clés spécifiques de l’entonnoir inférieur ou quelque chose entre les deux.
Trouvez des mots-clés pertinents pour votre marque, votre produit ou votre objectif.
Vous voulez des mots-clés autour desquels vous pouvez créer efficacement du contenu, pas seulement des mots-clés à volume élevé qui sont placés au hasard dans votre contenu. Réfléchissez au produit ou au service que vous proposez, au problème qu’il résout et à la façon dont votre personnalité d’acheteur pourrait vous rechercher. Concentrez-vous sur les mots-clés qu’ils pourraient taper dans Google en fonction de l’endroit où ils se trouvent dans leur parcours.
Créez le bon type de contenu pour capturer votre public cible.
Le format de votre contenu doit correspondre à ce que présentent les meilleurs résultats sur le SERP. Si vous remarquez qu’un mot-clé ne produit pas le format que vous avez l’intention de créer, continuez à en chercher un autre qui correspond à votre contenu. N’oubliez pas que le format est pris en compte dans la pertinence lorsque Google analyse votre contenu, vous voulez donc vous assurer qu’il correspond aux autres meilleurs résultats pour un mot clé choisi.
Choisissez des mots clés qui correspondent à l’étape appropriée du parcours de l’acheteur.
Au début de ce processus, vous avez déterminé à qui vous vouliez parler. Ne laissez pas cette décision tomber au fur et à mesure que vous parcourez les pages de mots-clés possibles. Après avoir sélectionné quelques mots clés que vous souhaitez utiliser, réévaluez s’ils correspondent à votre client à son stade actuel et répondez aux besoins d’informations qu’il a au niveau de l’entonnoir.
Nous savons tous que les mots clés sont définis par leur difficulté et leur volume de recherche, et ceux avec le volume de recherche le plus élevé et le moins de concurrence sont les plus faciles à classer. Alors naturellement, ce sont les mots-clés que nous recherchons tous. Une erreur courante, cependant, consiste à ne regarder que les statistiques d’un mot clé et non son lien avec l’intention de recherche. Un mot-clé à volume élevé n’est une excellente opportunité que si vous pouvez parler aux personnes qui le recherchent, c’est pourquoi l’intention de recherche doit toujours être le premier critère auquel vos mots-clés répondent.
Une autre erreur que les gens commettent est d’oublier leurs métadonnées. Les balises de titre, les en-têtes et les méta descriptions sont autant d’occasions de capturer des mots-clés et d’attirer les utilisateurs. Une excellente méta description (voix active, 155 caractères, mot-clé inclus) peut aider à attirer des clients potentiels et à augmenter vos taux de clics (CTR). Les en-têtes informatifs peuvent aider les utilisateurs à trouver rapidement des informations et les titres avec le mot-clé principal vous aident à vous classer plus haut dans les SERP.
