Vous voulez connaître le budget Adwords de vos concurrents ?

C’est dans la nature humaine de se soucier de ce que font les autres autour de nous, que nous l’admettions ou non.

Cela est particulièrement vrai pour la recherche payante et AdWords.

Dans cet article, je vais vous montrer comment :

  • Découvrez qui sont vos concurrents AdWords.
  • Estimez leur budget.
  • Comprendre leur stratégie d’appareil.
  • Repérez une tendance au fil du temps.

Découvrez qui sont vos concurrents dans AdWords

La première étape consiste à extraire le rapport d’analyse des enchères, ce qui peut être fait au niveau d’une campagne, d’un groupe d’annonces ou d’un mot clé. Cet exemple vous montrera comment procéder au niveau d’un groupe d’annonces

Si vous utilisez l’ancienne interface AdWords, vous pouvez accéder à ce rapport ici.

Adwords Auction Insights - Ancienne interface

Pour ceux qui utilisent la nouvelle interface AdWords :

Adwords Auction Insights - Nouvelle interface

Une fois que vous chargez le rapport, vous verrez un tableau avec  les concurrents sur la gauche et 6 points de données.

Elles sont:

  1. Taux d’ impressions : le pourcentage de fois où l’annonce de votre marque apparaît dans l’enchère.
  2. Position moyenne : le classement moyen de cette annonce.
  3. Taux de chevauchement : la fréquence à laquelle l’annonce de votre concurrent a reçu une impression dans la même enchère à laquelle votre annonce a également reçu une impression.
  4. Position au-dessus du taux : la fréquence à laquelle l’annonce de votre concurrent a été affichée dans une position supérieure à la vôtre, lorsque vos deux annonces ont été diffusées en même temps, dans la même enchère.
  5. Taux de haut de page : la fréquence à laquelle votre annonce (ou l’annonce d’un autre annonceur, selon la ligne que vous consultez) s’est affichée en haut de la page dans les résultats de recherche.
  6. Part de surclassement : la fréquence à laquelle votre annonce s’est mieux classée dans l’enchère par rapport à l’annonce d’un autre annonceur, ou si votre annonce s’est affichée alors que la leur ne l’était pas.

D’accord, c’est très bien, mais comment pouvez-vous utiliser ces données pour booster votre activité ?

Estimer le budget d’un concurrent

Je sais que ce point n’est pas exact, compte tenu de facteurs tels que le niveau de qualité et la stratégie d’enchères, mais il est directionnellement correct. Par exemple, si vous dépensez 500 € par mois pour ce groupe d’annonces et que votre part d’impressions est de 50 % et que la part de vos concurrents est de 75 %, vous pouvez estimer qu’ils dépensent 50 % de plus que vous (ou 750 € par mois).

Comprendre la stratégie d’appareils d’un concurrent

Vous pouvez diviser le rapport d’analyse des enchères par appareil.

Pour ceux qui utilisent la nouvelle interface AdWords :

Adwords Auction Insights - Niveau de l'appareil - Nouvelle interface

Ancienne interface AdWords.

Adwords Auction Insights - Niveau de l'appareil - Ancienne interface

La plupart des entreprises en ligne ont du mal à comprendre comment valoriser leur trafic mobile. Vous pouvez utiliser la coupe de données au niveau de l’appareil pour comprendre les performances de la marque de votre concurrent sur mobile.

Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que le concurrent nous surclasse près de 50 % du temps sur ordinateur, mais nous le surclassons 80 % du temps sur mobile – grâce à notre stratégie mobile spécifique. Ce type d’informations peut vous aider si vous recherchez des lacunes à cibler face à un concurrent beaucoup plus important.

Adwords Auction Insights - Surclassement - Nouvelle interface

Tendance au fil du temps

Vous pouvez également découper les données par heure de la journée, semaine, mois, trimestre, année ou jour de la semaine, en utilisant la même option que celle illustrée ci-dessus. C’est une autre façon de comprendre les lacunes de la stratégie de votre concurrent ou de la vôtre.

Nouvelle interface AdWords :

Adwords Auction Insights - Outranking-Day Split Ancienne interface

Ancienne interface AdWords :

Ancienne interface AdWords :

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