La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) est un outil marketing crucial pour attirer l’attention des clients et influencer leurs décisions d’achat directement en magasin. Les différentes formes de PLV sont conçues pour maximiser la visibilité des produits et créer une expérience d’achat engageante. Voici un aperçu des principaux types de PLV et comment ils peuvent être utilisés efficacement.
PLV de comptoir
Présentoirs de comptoir
Les présentoirs de comptoir sont de petites structures placées sur les comptoirs de caisse ou à proximité. Ils sont parfaits pour promouvoir des produits de petite taille, des offres spéciales ou des nouveautés. Souvent utilisés pour des articles impulsifs comme des bonbons, des gadgets ou des accessoires, ils encouragent les achats de dernière minute.
Flyers et dépliants
Les flyers et dépliants placés sur les comptoirs offrent des informations sur les promotions, les nouveaux produits ou les événements à venir. Ils sont faciles à prendre et à lire, ce qui les rend parfaits pour fournir des détails supplémentaires aux clients pendant qu’ils attendent.
PLV de sol
Totems et kakemonos
Les totems et kakemonos sont des structures verticales de grande taille placées directement sur le sol. Ils attirent l’attention grâce à leur hauteur et leur design imposant, ce qui les rend idéaux pour des promotions importantes ou des lancements de produits. Placés stratégiquement dans les allées, ils dirigent les clients vers des zones spécifiques du magasin.
Stands promotionnels
Les stands promotionnels sont souvent utilisés pour des démonstrations de produits, des dégustations ou des interactions directes avec les clients. Ils créent un espace dédié où les clients peuvent découvrir et essayer des produits, poser des questions et obtenir des conseils d’experts.
Habillages de tête de gondole
Les habillages de tête de gondole sont des structures qui entourent les extrémités des rayons. Ils maximisent la visibilité des produits en les plaçant à des emplacements clés du magasin. Utilisés pour des promotions spéciales ou des produits en vedette, ils attirent l’attention des clients dès qu’ils entrent dans une allée.
PLV murale
Affiches et posters
Les affiches et posters sont accrochés aux murs pour promouvoir des produits, des offres spéciales ou des événements. Ils sont souvent utilisés pour des campagnes saisonnières ou des annonces de grandes envergures. Leur emplacement à hauteur des yeux garantit qu’ils sont facilement visibles par les clients.
Écrans numériques
Les écrans numériques sont des dispositifs modernes et dynamiques qui peuvent afficher des vidéos, des animations ou des présentations interactives. Ils captent l’attention des clients avec des contenus visuels attrayants et peuvent être mis à jour facilement pour refléter les promotions en cours ou les nouveaux produits.
PLV suspendue
Banderoles et guirlandes
Les banderoles et guirlandes sont suspendues au plafond pour attirer l’attention des clients vers des zones spécifiques ou des promotions particulières. Elles créent un impact visuel fort et peuvent être vues de loin, aidant ainsi à guider le trafic vers des sections spécifiques du magasin.
Mobiles
Les mobiles sont des éléments décoratifs suspendus qui ajoutent une dimension dynamique au décor du magasin. Ils bougent avec le courant d’air, attirant l’attention des clients de manière subtile mais efficace. Parfaits pour des campagnes créatives et des promotions thématiques, ils ajoutent une touche de nouveauté et de dynamisme.
PLV interactive
Bornes interactives
Les bornes interactives permettent aux clients de consulter des informations sur les produits, de vérifier les stocks ou de bénéficier de conseils personnalisés. Elles offrent une expérience d’achat enrichie et interactive, augmentant ainsi l’engagement des clients et leur satisfaction.
Réalité augmentée
La réalité augmentée (RA) est une technologie émergente dans le domaine de la PLV. Elle permet aux clients de visualiser des produits en 3D, d’essayer virtuellement des articles ou de découvrir des informations supplémentaires en pointant leur smartphone vers un produit. La RA offre une expérience immersive et innovante, attirant particulièrement les clients technophiles.
Conclusion
La PLV est un outil puissant pour améliorer l’expérience d’achat et stimuler les ventes. En utilisant une combinaison de ces différents types de PLV, les détaillants peuvent maximiser la visibilité de leurs produits, attirer l’attention des clients et influencer leurs décisions d’achat de manière efficace. Que ce soit à travers des présentoirs de comptoir, des affiches murales, des stands promotionnels ou des technologies interactives, la PLV offre des solutions variées et adaptables à toutes les stratégies marketing.
