En tant qu’entreprise en pleine croissance, vous savez que votre site Web est l’un des atouts les plus importants dont vous disposez pour vous connecter avec votre public et générer des conversions. Peut-être avez-vous également fait quelques recherches, à la recherche de conseils pour améliorer ses performances. Ce que vous avez lu est probablement centré sur les différents aspects de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de l’expérience utilisateur (UX).
Ces deux composants sont d’une importance vitale pour renforcer la visibilité et la confiance en ligne, ce qui affecte directement le succès global de votre entreprise. Ce qu’il est important de comprendre ici, c’est que bien que le SEO et l’UX puissent techniquement être des entités distinctes, il est presque impossible de récolter les bénéfices du marketing des moteurs de recherche sans stratégies dédiées pour optimiser l’UX.
En fait, vous pourriez facilement affirmer que l’UX est le facteur le plus important à prendre en compte dans votre stratégie de référencement, en particulier en 2023.
Voici ce que vous devez savoir sur l’UX et pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche est si importante aujourd’hui.
Meilleures pratiques UX : les rouages de l’expérience utilisateur
À première vue, UX est exactement ce qu’il dit : une mesure de la valeur de l’expérience d’un internaute lorsqu’il visite et interagit avec votre site Web. Il s’agit d’une définition simple d’un concept qui comporte de nombreuses couches plus profondes.
Si nous regardons UX du point de vue des moteurs de recherche, il devient clair comme de l’eau de roche pourquoi ils y accordent tant d’importance. Le succès des moteurs de recherche, comme Google, dépend fortement de leur réputation. Ils veulent chacun être le seul vers qui les internautes se tournent et auxquels ils font confiance pour leur fournir les résultats les plus pertinents et les plus fiables. Actuellement, Google est en tête des classements avec plus de 3,5 milliards de recherches effectuées chaque jour sur ses moteurs de recherche – un nombre qui a explosé au cours de la dernière décennie.
Pour atteindre ce type de succès, Google a développé un algorithme qui contient des centaines de facteurs de classement différents, et ils tirent parti de la puissance de cet algorithme pour placer les meilleurs résultats devant leurs utilisateurs. C’est ce qui constitue la base du SEO.
La majorité des utilisateurs de moteurs de recherche ne naviguent pas aussi loin de la première page des résultats de recherche, de sorte que les entreprises qui y apparaissent doivent avoir des sites Web qui répondent aux exigences du consommateur en ligne moderne – ce qui inclut non seulement la pertinence, mais aussi les facteurs qui jouent dans l’UX globale, comme la vitesse, la navigation simplifiée, la réactivité mobile et plus encore.
En d’autres termes, répondre aux demandes des utilisateurs des moteurs de recherche est devenu plus complexe que jamais et les entreprises qui veulent réussir à obtenir un clin d’œil favorable de Google doivent se concentrer sur les facteurs UX qui sont un élément clé des algorithmes de classement.
Éléments d’UX qui comptent le plus pour le référencement
Nous pourrions continuer longuement et approfondir quelques concepts assez techniques des nombreux éléments de l’UX qui affectent le référencement. Mais plutôt que d’aller tout de suite, commençons par parler de trois des éléments les plus importants de l’UX pour le référencement.
Conception réactive
Nous savons que le pourcentage d’internautes qui lancent des recherches à partir de leurs appareils mobiles est en augmentation constante. Investir dans une conception Web qui plaît au consommateur mobile était une nécessité l’année dernière et c’est absolument non négociable en 2022.
Cela signifie que la conception Web doit être suffisamment flexible pour offrir une expérience de marque transparente chaque fois que quelqu’un visite votre site Web, quel que soit l’appareil qu’il utilise. Cette cohérence est importante pour l’UX et la conception Web réactive le fournit. Google n’a pas dit spécifiquement que les sites Web de conception réactive seront récompensés par rapport aux autres avec un site distinct optimisé pour les mobiles, mais ils ont déclaré que la conception réactive est la voie préférée et suggérée à suivre avec le développement Web.
La rapidité
Il semble que le besoin de vitesse surgisse à chaque fois que le référencement est mentionné. En effet , la vitesse du site est un élément crucial de l’UX et elle affecte plusieurs facteurs de classement qui comptent pour vos performances SEM. Pour commencer, le consommateur d’aujourd’hui a peu de patience lorsqu’il s’agit d’attendre qu’un site se charge. S’ils ont cliqué sur votre site Web via les résultats des moteurs de recherche, il leur est incroyablement facile de revenir en arrière et de cliquer sur un autre si votre vitesse de chargement dépasse le seuil magique de 3 secondes.
De plus, un site en retard augmente le rebond et peut rendre difficile pour les visiteurs de consommer du contenu ou de naviguer vers les pages qui sont importantes pour les déplacer tout au long du parcours client. Les taux de rebond sont importants pour le référencement, donc faire tout ce que vous pouvez pour augmenter la vitesse est la clé de la performance.
Contenu de qualité
L’époque où le contenu Web n’était rien de plus qu’un véhicule de livraison pour les mots clés SEO est révolue depuis longtemps. Votre public ne veut rien avoir à faire avec un contenu qui offre peu de valeur ou de pertinence. Les moteurs de recherche sont également devenus très sophistiqués dans l’art de détecter le contenu indésirable et les entreprises qui se livrent à de telles stratégies en prendront un coup dans le département SEO.
D’autre part, se concentrer sur un contenu de qualité élève l’UX de plusieurs façons. De toute évidence, un contenu de qualité est plus significatif pour la personne qui le consomme, ce qui signifie qu’il sera plus susceptible de s’attarder sur votre site, de revenir visiter et de partager votre contenu sur d’autres plateformes. C’est une situation gagnant-gagnant sous tous les angles, y compris le coup de pouce que vous obtiendrez en matière de référencement.
