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Si vous travaillez à pousser vos pages plus haut dans les SERP, alors vous avez probablement déjà regardé cette case « Les gens demandent aussi ». Il contient une liste de questions et des réponses déroulantes afin que les utilisateurs puissent facilement obtenir des informations rapides et pertinentes. Mais cela ne répond pas à votre plus grande question : cette boîte va-t-elle voler mon classement SERP ?

La réponse courte : c’est possible. Mais si vous pouvez faire figurer votre contenu dans ces questions, cela pourrait également donner un coup de pouce à votre marque. Tout d’abord, examinons rapidement ce qu’est exactement cette boîte PAA et pourquoi vous devriez en tenir compte lors de l’élaboration d’une stratégie numérique .

Qu’est-ce que la boîte Google PAA ?

La boîte PAA est la façon dont Google aborde les questions connexes avant même que les utilisateurs ne pensent à les rechercher. Il s’agit d’une liste de suppositions intuitives qui limitent une requête de recherche en fonction de recherches associées. Vous pouvez y penser presque comme le défileur « articles connexes » au bas des descriptions de produits Amazon, mais pour les résultats de recherche.

Ces boîtes apparaissent dans environ la moitié de tous les SERP, ce qui en fait une caractéristique importante. Et selon votre secteur d’activité, les boîtes PAA peuvent apparaître encore plus fréquemment, offrant plus de possibilités pour que vos messages soient vus. Bien que l’interaction/CTR dans ces menus soit souvent faible, il accorde toujours une forte exposition aux liens inclus. 

L’emplacement de cette boîte varie, ce qui peut parfois rendre difficile la détermination de sa valeur. Il peut apparaître n’importe où dans le SERP après la première position, ce qui signifie qu’il a le potentiel d’ affecter de manière significative le flux de trafic de recherche organique. Si la boîte apparaît avant votre site Web, les utilisateurs risquent de se perdre dans le trou du lapin de questions et de réponses apparemment sans fin. Mais si votre site Web est celui répertorié dans ces listes déroulantes, cela pourrait changer la donne.

Ajoutez à cela le fait que Google aime utiliser la même ressource pour répondre à plusieurs questions et tout à coup, vous regardez une boîte d’opportunité au lieu de marauder pour voler vos clics. Si vous pouvez répondre aux questions que Google aime utiliser dans cette boîte PAA – le quoi, quand, où, pourquoi et qui  – alors vous pouvez donner à votre marque une opportunité unique de générer du trafic organique vers vos pages .

Pourquoi devrais-je essayer de me classer dans la case « les gens demandent aussi » ?

D’accord, c’était une tonne d’informations résumées dans des paragraphes très généraux. Alors revenons en arrière et regardons cette chose d’un peu plus près.

Pourquoi devriez-vous essayer de vous classer dans la boîte PAA ? Parce que c’est une opportunité d’augmenter votre visibilité, ce qui peut augmenter l’engagement et la conversion.

Une façon d’augmenter la visibilité est de vous donner la possibilité de vous classer plus d’une fois sur la première page de résultats. Votre message peut se classer au septième rang sur la page de manière organique, mais si Google vous ajoute à la boîte PAA en réponse à une ou même à quelques questions, vous avez soudainement de multiples opportunités pour les utilisateurs de cliquer sur votre lien sur cette page. 

Si vous n’êtes pas sur la première page de résultats, la boîte PAA devient une opportunité encore plus grande. Vous pouvez l’utiliser pour exploiter votre contenu dans des positions SERP plus élevées en le faisant figurer dans la boîte. Cela signifie que vous avez pris votre lien de la page deux ou trois et que vous l’avez déplacé dans les meilleurs résultats de la première page ! Tout cela en répondant à une question connexe. Désormais, votre contenu est répertorié parmi les ressources les plus fiables sur le Web et dans une bien meilleure position pour générer du trafic organique vers votre site.

Au fur et à mesure que vous générez du trafic vers votre site, vous augmentez votre potentiel de conversion sur les pages de destination et de vente, ce qui contribue à votre résultat net. Même si l’interaction avec une boîte PAA est minuscule, toute personne que vous pouvez mettre en contact avec vos pages à haute conversion est une opportunité. Même si vous n’obtenez que 50 clics par jour, sur une page avec un taux de conversion de 2 %, il s’agit toujours d’une nouvelle vente chaque jour.

Gardez à l’esprit que la boîte PAA n’est pas une opportunité unique. Vous avez la possibilité d’ apparaître à plusieurs endroits sur la première page des SERP de Google , car Google peut utiliser votre contenu comme réponse à plusieurs questions ou la question que vous ciblez peut apparaître pour diverses requêtes de recherche. Cela peut augmenter considérablement votre visibilité , et si vous choisissez d’optimiser une page à fort taux de conversion pour la boîte PAA, vous pourriez voir une augmentation de vos résultats grâce à ces engagements supplémentaires.

En bref, vous souhaitez vous classer dans la case PAA car cela augmente la visibilité, ce qui augmente les opportunités de générer des clics et des conversions.

Comment puis-je influencer la boîte PAA?

Il existe plusieurs façons de basculer votre stratégie et votre contenu pour en faire des boîtes PAA, mais trois en particulier semblent être les plus fiables. Pour indiquer à Google que votre contenu est suffisamment précieux pour cet espace convoité, vous souhaitez :

1. Ciblez les questions courantes répertoriées dans l’encadré.
2. Concentrez-vous sur les mots-clés les mieux classés de votre site.
3. Optimisez vos pages avec un formatage prévisible et un code propre.

Répondre aux questions courantes de l’AAP

Les questions qui apparaissent dans la boîte PAA peuvent sembler arbitraires à première vue, mais si vous y regardez de plus près, vous verrez le modèle avec lequel Google travaille. Une grande majorité de ces questions abordent les cinq W – qui, quoi, quand, où, pourquoi . 

Pour vous donner les meilleures chances d’apparaître dans la boîte, vous voulez vous assurer que votre contenu répond à l’une de ces questions. Par exemple, si vous avez une société de conseil en informatique, un contenu comme « Que fait un consultant en informatique ? » ou « Pourquoi mon entreprise a-t-elle besoin d’un consultant en informatique? » sont probablement des questions que les gens poseront. Le contenu qui pose ces questions et y répond rapidement est une ressource privilégiée pour les utilisateurs, car il permet d’identifier rapidement la solution que vous proposez.

Google utilise la boîte PAA pour présenter un contenu « digestible dans un format autonome ». Cela signifie que les utilisateurs ne devraient pas avoir besoin de savoir quoi que ce soit sur votre marque, ce que vous faites, comment fonctionne votre entreprise, etc. pour trouver de la valeur dans votre contenu. Ainsi, au lieu d’essayer d’affirmer qui vous êtes en tant que marque, essayez de déplacer l’accent de votre contenu pour répondre aux questions courantes des clients et vous pourriez vous voir commencer à apparaître dans les listes déroulantes.

Trouver des mots-clés

Les SERP sont pilotés par des mots-clés, vous voulez donc vous assurer que vous utilisez autant que possible ces petites pépites d’or. Il existe des tonnes d’outils de mots clés, comme AhRefs , Moz et Soovle, ou vous pouvez travailler avec une agence pour déterminer vos meilleures opportunités. 

La première étape consiste à identifier les mots-clés pour lesquels vos pages sont les mieux classées. Pour la plupart, la boîte PAA préfère le contenu qui apparaît sur la première page, vous pouvez donc récupérer tous les mots-clés de vos pages qui y sont classés. 

Une brève note sur les mots-clés : ce sont les termes de recherche que les gens mettent dans Google lorsqu’ils recherchent des informations. Mot-clé 101, je sais, mais je voulais vous le rappeler pour que vous compreniez l’importance de s’en tenir non seulement aux mots-clés les mieux notés, mais aussi à ceux avec le plus grand volume de recherche. Plus il y a de personnes à la recherche de termes pour lesquels vous êtes déjà classé, plus vous avez de chances que Google tire votre article de la ressource incontournable.

Une fois que vous avez trouvé 10 à 20 mots-clés sur lesquels vous concentrer, essayez de créer du contenu autour d’eux. Peut-être que votre page de destination pour un nouveau mélange montagnard est en troisième position pour le mot-clé « snacks à emporter ». Ce serait l’occasion de rédiger un article intitulé « Quelles sont les meilleures collations à emporter pour la randonnée pédestre ? » ou pour les mamans occupées, ou la pratique du football… vous obtenez le point. 

Utilisez le mot-clé comme élément central de votre article et élaborez du contenu autour des questions que « les gens posent également » sur le sujet.

Si vous voulez devenir vraiment technique, vous pouvez même plonger dans le vers de données de Google et trouver quelles questions PAA sont associées à des mots-clés spécifiques . Pour cette tâche, vous aurez besoin soit d’un outil de création de rapports comme ceux que j’ai mentionnés ci-dessus, soit de l’aide d’un expert en mots clés. Grâce à ces outils, vous pouvez trouver les meilleurs mots-clés de votre site et télécharger une feuille qui comprend les SERP associés à chaque mot-clé. À partir de là, avec un peu de magie de feuille de calcul, vous pouvez trouver une question PAA spécifique liée à chaque mot clé.

Trouver ce niveau d’information peut être d’une grande aide pour décider comment positionner votre pièce et quelles zones sont les fruits à portée de main. De plus, il élimine presque toutes les conjectures pour déterminer ce que la boîte PAA affichera.

Optimiser votre page

Vous avez les questions auxquelles vous allez répondre et les mots-clés que vous écrirez, mais maintenant vous devez réellement créer le contenu. Google, bien sûr, n’a pas rendu les choses aussi simples que de jeter quelques mots sur une page et d’en finir avec. Non. Vous devez vous assurer que tout est optimisé selon au moins ces trois normes :

1. Le contenu répond à la question posée par la requête.
2. Le contenu est dans un format prévisible pour Google.
3. Le contenu a un code propre et descriptif.

Quand je vous dis que le contenu doit répondre à la question, je ne veux pas seulement dire dans l’article lui-même. N’oubliez pas que le destin de votre position SERP repose sur un algorithme , vous devez donc formater ces questions et réponses d’une manière facile à lire pour un ordinateur. La meilleure façon de le faire est avec vos en-têtes. 

Regardez la façon dont ce blog est structuré, par exemple. Le titre et les H2 abordent tous des questions courantes sur ce sujet, mais les H3 de cette section indiquent également clairement les réponses. Lorsque vous structurez votre contenu de cette manière, cela permet à Google d’identifier facilement que vous fournissez des réponses claires aux requêtes de recherche et lui donne quelque chose à remplir dans la zone PAA car l’information est facile à trouver.

Ensuite, vous voulez regarder le format dans lequel vous présentez les informations. La majorité des boîtes PAA contiennent des extraits de texte, mais certaines listes de faveur, vidéos ou graphiques. Vous voulez vous assurer que vos informations sont présentées dans le même format que les autres, car c’est ce que recherche Google. Le moyen le plus simple de déterminer le format à utiliser consiste simplement à rechercher votre mot-clé et à voir ce qu’il y a dans la boîte PAA.

Le dernier mais non le moindre est le code de votre page. Vous voulez vous assurer que votre balisage de schéma est propre, clair et concis afin que l’algorithme n’ait aucun mal à déterminer le contenu et l’autorité de votre page. Utilisez des titres clairs et des métadonnées descriptives (descriptions d’images, méta description, etc.) pour communiquer clairement les informations sur votre page.

Lorsque votre balisage de schéma et vos métadonnées sont exempts d’encombrement et de bits de code supplémentaires gênants, il est plus facile pour Google d’explorer votre page et d’identifier la valeur. Cela rend plus probable que vous soyez placé dans les rangs des réponses rapides aux questions courantes.

Ces règles ne s’appliquent pas uniquement au nouveau contenu. Si vous avez déjà un contenu de haut niveau sur votre site, vous pouvez absolument le réutiliser pour l’adapter à ces paramètres et tenter votre chance dans la boîte PAA. Suivez simplement ces étapes, appliquez-les au contenu existant et apportez des modifications si nécessaire.

Comment démarrer ?

La boîte PAA peut être une fonctionnalité SERP puissante si vous savez comment y exploiter votre contenu. Cela vous donne plus de visibilité, ce qui crée des opportunités pour une meilleure exposition et plus de clics et de conversions. 

Vous pouvez suivre les étapes que nous avons décrites ci-dessus (répondre aux questions courantes, effectuer des recherches de mots-clés et optimiser les pages) ou consulter nos ressources marketing pour trouver des informations plus détaillées sur les stratégies de référencement et de marketing qui peuvent améliorer votre classement SERP.

Le classement dans les SERP demande un travail acharné et une certaine expertise, donc si vous avez du mal à arriver là où vous voulez être ou si vous avez juste besoin d’un peu d’aide pour concevoir et mettre en œuvre une stratégie.